本帖最后由 yangben168 于 2013-9-5 22:08 编辑
苹果又给自己“树敌”了。
这一次，“敌人”是众多的中国媒体。
昨天，有中国媒体对外确认，已经收到来自苹果的发布会邀请函。邀请函上的信息表示，苹果将于北京时间9月11日上午10点，在北京国贸三期举行发布会，并表示，“这一天，注定是光彩夺目的一天”。
在此之前9个小时，也就是北京时间9月11日凌晨1时，苹果公司的全球发布会将于总部所在地加利福尼亚州库比蒂诺举行。国贸三期的发布会，显然是这次全球发布会的中国“本地版“。
这是大新闻！
在此之前，苹果从来没有在中国独立举办过正式的发布会，而消息人士透露，中电信、联通和中移动三大运营商都会有领域出席本次发布会，而苹果此次新品发布，也第一次将中国大陆列为首批上市市场。
甚至小道消息称，苹果CEO蒂姆·库克也可能亮相北京发布会——这意味着，他必须缺席全球发布会，才能确保准时登上中国的发布会讲演台——这或许是个假消息，但即使库克不来，这场发布会以及预计将发布的新版本iPhone，已经足以让IT媒体们为之雀跃。
在一些预告性消息中，已经有媒体为此给出“苹果已正视中国市场”的评价。
但很快，IT圈的记者小伙伴们都惊呆了——因为他们反复查看邮箱后，痛苦地发现，自已居然没有接到这张传说中的邀请函。
这其实没什么，有没有邀请通常并不重要——企业办公布会的预算有限，邀请哪些媒体确实很难平衡，不可能没有遗漏，对专业敬业的IT记者来说，没有邀请没有礼品没有资料，都没有关系，只要我能到现场，听一听，看一看，问一问，就足够了。
可问题在于，根据已经获得邀请函的媒体透露的消息，此次发布会仅限受邀来宾，并不对外开放。
于是，大新闻一下子变成了大问题：有职务的记者需要给媒体交稿，可进不了会场能写啥，没有职务的自媒体也头疼，没有现场的真实体验，如何能写出更深入翔实的猛料？
巧妇难为无米之炊，进不了会场，要写好稿只能扯淡。
于是，记者们开始四下打听苹果的公关经理电话，开始四处“求带”，甚至开始讨论在以上办法无效情况下，效法007“混入现场”的各种可操作方案。
不过，或许真的到了考验他们特工技能的时刻。好几位IT媒体同行告诉我，联系参加发布会的请求都已被苹果拒绝。
这是什么节奏？想让很多IT记者“这一天，注定是悲催的一天”的节奏吗？
“那些没有被邀请的记者心里酸酸的，许多人暗自在琢磨着，准备怎么弄一下这个企业的负面。”昨晚，一个已经离开媒体圈的朋友在朋友圈里如此说，“这就是一个很现实的问题，企业的发布会已经越来越难开，花的钱越来越多，但是效果却越来越差。企业开了发布会，就会涉及到邀请谁不邀请谁的事情，但是实际上，几乎没有企业能够在这个问题上平衡好。某个游戏公司去年在上海花了200万办了一场发布会，但是内部却抱怨一点效果也没有。有的时候，你开了发布会，网上却出现一大堆负面新闻。”
过去，在乔布斯时代，苹果曾一直无视中国，无论是市场合作还是应对媒体，除了个别记者外，几乎没有人与苹果有过深入的采访与接触。
最近两年来，可以看到，不管是与中国的运营商加强合作，还是多次访华，还是在中国开发布会，把中国加入产品首发，库克已经越来越看到中国市场的重要性，但显然，苹果的公关们依然保持着过去那种“高高在上”的冷淡姿态，对媒体缺乏足够的重视与考虑。
从情理上来讲，苹果的公关并没有错，我自己的发布会，我想封闭就封闭，我想不邀请谁就不邀请谁，这是属于苹果的自由。
但这样做的结果，必然是导致苹果凭空生出一股巨大阻力，将大批原本抱有善意的媒体推向自己的对立面。而在苹果业绩下滑，急需在中国市场获得助力的情况下，任何一点助力与斥力的转换，都有可能成为影响形势走向的力量。
事实上，这已经有过先例。今年初，苹果中国公关团队就曾试图强势地控制媒体，从而将原本可能产生良好效果的专访，导演成了统一文字实录、不许拍照、事后改稿的公关乌龙，并引来众多中国记者的吐槽，“我们最后看到的简直是一场愈演愈烈的公关闹剧。而且站在同行的角度，我很清楚这不是那些记者的错。”一位IT记者如此评论。
错的是谁呢？记者们认为是苹果中国的公关团队过于愚蠢。
不过看上去，苹果觉得自己并没有做错。
所以，这一次，苹果正再一次延续了以前的节奏：收到了邀请函的是哪些媒体呢？可以确认的是新华社和几大门户，此外据说也有少量电视台。而很多长期关注科技，并持续为外界供应优质科技稿件的主流财经媒体、报纸、自媒体等等，似乎都被苹果“遗弃”了。
至于发布会之后，要不要再次要求参会媒体们发布“通稿”呢？天晓得。
反正不管如何，苹果已经再一次将把中国的大量媒体，推到了自己的对立面。
或许，苹果值得向中国的IT公司和互联网公司们学习。这些公司的做法一向是，除了极少数的，需要闭门的会议外，都欢迎媒体参加，欢迎媒体报道，我不一定邀请你，但你只要愿意来听，我都一样欢迎，记者们甚至不用联系公关，自己到现场自己听，自己找人问，然后自已回家写稿，一样可以写出漂亮的文章。（网易科技）
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反正已经没有打算买苹果了，没意思
